Palavras-chave
Adoção da Inovação
Intensidade da Inovação.
Como Citar
Resumo
O artigo analisa as características da intensidade e da adoção da inovação no mercado da base da pirâmide. A intensidade da inovação se configura como radical e incremental, enquanto que a adoção da inovação se configura como inicial e tardia. Como recorte empírico foi realizada uma pesquisa do tipo survey. A análise dos dados se fundamenta na estatística não paramétrica. Os resultados apontam que os consumidores da base da pirâmide se caracterizam por adotarem inovações incrementais de forma tardia, conforme aponta a literatura. Ademais, foi possível concluir também que as mulheres possuem maior poder de decisão nas famílias deste segmento.
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