Contribuições do Marketing na Integração Economia Compartilhada e Estratégia

Authors

  • Carlos Henrique Távora Pereira Universidade de Fortaleza
  • Minelle E. Silva Universidade de Fortaleza

DOI:

https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2017.v9i3.304

Keywords:

Marketing, Economia compartilhada, Estratégia, Visão Baseada em Recursos.

Abstract

Sob o contexto emergente de uma nova realidade chamada economia compartilhada que se baseia em fatores tecnológicos, econômicos e sociais, a Administração precisa identificar novos caminhos. Marketing e Estratégia são algumas das áreas que emergem como contributivas neste novo contexto. Contribuições da estratégia apontam para a construção de valor socialmente compartilhado entre agentes da sociedade. Todavia, questiona-se: como promover o marketing como instrumento integrador da estratégia com a economia compartilhada? O presente ensaio teórico, assume tal fato como ponto central de reflexão e busca por meio da construção de elos entre a estratégia e a economia compartilhada, salientar quais caminhos podem ser traçados no contexto do marketing, uma vez que este serve como canal entre as empresas e a sociedade. Alguns insights surgem ao longo da discussão e identifica-se que, por exemplo, o marketing colaborativo assume um papel de destaque nesta integração. Assim, estimula-se reflexões ainda não realizadas na área.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Carlos Henrique Távora Pereira, Universidade de Fortaleza

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da UNIFOR. Doutor em Administração pela UFRGS.

Minelle E. Silva, Universidade de Fortaleza

Professor do PPGA UNIFOR

References

ALGAR, R. Collaborative consumption. Leisure Report, 2007.

ALLEN, D.; BERG, G. The-Sharing-Economy. Institute of Public Affairs, 2014.

AMA – American Marketing Association. Definition of Marketing. Disponível em: https://www.ama.org/AboutAMA/ . Acesso em: 10 maio 2016.

BALMER, J. M. T. Corporate Marketing Myopia and the Inexorable Rise of a Corporate Marketing Logic. European Journal of Marketing, Vol. 45, No. 45, p. 1329-1352, 2011.

BANDURA, A. Social Learning Theory. Prentice Hall: Englewood Clififs, 1977.

BARNEY, J. B. HESTERLY, W. S. Administração estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.

BELK, R. You are what you can access: Sharing and collaborative consumption online. Journal of Business Research 67.8: 1595-1600, 2014.

BERTERO, C. O. Réplica 2 – O que é um ensaio teórico. Réplica a Francis Kanashiro Meneghetti. RAC, vol. 15, n. 2, p. 338-342, 2011.

BOAVA, D. L. T.; MACEDO, F. M. F.; SETTE, R. S. Contribuições do Ensaio Teórico para os Estudos Organizacionais. ENEO, Curitiba, 2012.

BOJEI, J.; WEL, C. A. B. C. Determining Relationship Marketing. Academy of marketing conference, Scotland, UK: 2008.

BOTSMAN, R.; ROGERS, R. O que é Meu é Seu: Como o Consumo Colaborativo vai mudar o nosso Mundo. Porto Alegre: Bookman, 2011.

BURNETT, L. The Sharing Economy: Where We Go From Here. Leo Burnett Company, INC., 2014

CHASE, C. Economia Compartilhada. Como as pessoas e plataformas da Peers Inc. estão reinventando o capitalismo. São Paulo: HSM do Brasil, 2015.

COLLIS, D.; MONTGOMERY, C. Competing on Resources Strategy in the 1990s. Harvard Business Review, p. 118-128, Jul./Aug. 1995.

DRUCKER, P. F. Inovação e Gestão. Editorial Presença, 1986.

DUBOIS, E.; SCHOR, J.; CARFAGNA, L. Connected Consumption: A sharing Economy Takes Hold. Rotman Management Spring, p. 50-57, 2014.

DUBOIS, E.; SCHOR, J.; CARFAGNA, L. An emerging eco-habitus: The reconfiguration of high cultural capital practices among ethical consumers. Journal of Consumer Culture. Vol. 14(2) 158–178, 2014.

EL-ANSARY, A. Marketing Strategy: Taxonomy and Frameworks. European business review, Vol. 18, No. 4, p. 266-293, 2006.

FOSS, N. J.; LANGLOIS, R. N. Capabilities and Governance: the Rebirth Production in the Theory of Economic Organization. Druid Working Paper n. 97-2. Copenhagen: Copenhagen Business School, 1997, p. 1-33

GANSKY, L. Mesh: Porque o Futuro dos Negócios é Compartilhar. Rio de Janeiro: Alta Books Editora, 2011.

GRANT, R. M. A teoria baseada em recursos da vantagem competitiva: implicações para a formulação da estratégia. California Management Review, v. 33, n. 3, p. 114-135, 1991. Estratégia Baseada em Recursos. 15 artigos clássicos para sustentar vantagem competitiva. Porto Alegre: Bookman, 2014.

HEINRICHS, H. Sharing Economy: a potential new pathway to sustainability. GAIA 22/4. 228-231.2013.

JANNESSON, E.; NILSSON F.; RAPP, B. Strategy, Control and Competitive Advantage. Case Study Evidence. Springer, 2014.

JONES, P.; HILL, C. C.; COMFORT, D. View Point: Marketing and Sustainability. Marketing Intelligence &Planning, Vol. 26, No. 2, 2008.

KIRZNER, I. M. Discovery and the capital process. Chicago: The University of Chicago press, 1985.

KOTLER, F. Marketing 3.0. São Paulo: Editora Campus, 2011b.

KRETZER, J. MENEZES, E. A. A importância da Visão Baseada em Recursos na Explicação da Vantagem Competitiva. Revista de Economia Mackenzie • Volume 4, n. 4, p. 63-87, 2006.

KRUPINSK, C. Entendendo a economia colaborativa e a economia compartilhada. Disponível em heet://consumocolaborativo.cc. Acesso em: 04 janeiro 2016.

KUMAR, V.; JONES, E.;VENKATESAN, R.; LEONE, R. Is Marketing Oriented a Source of Sustainable Competitive Advantage or Simply the Cost of Competing? Journal of Marketing, Vol. 75, p. 16-30, 2011.

MAUER, A. M.; FIGUEIRÓ, P. S. PACHECO, S. A.; SILVA, V. S.; BARCELLOS, M. D.. Yes, We also can! O desenvolvimento de iniciativas de consumo colaborativo no Brasil. BASE – Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos. V. 12, N. 1, 2015.

MENEGHETTI, F. K. O que é um Ensaio Teórico? RAC, Curitiba. V. 15, N. 2, p. 320-332, 2011

MORAIS NETO, S.; PEREIRA, M. F.; MORITZ, G. O. Novo capitalismo: criação de valor compartilhado e responsabilidade social empresarial. Revista Pretexto, Belo Horizonte, v. 13, n. 3, p. 72-91, 2012.

NOVEL, A. S. ; DEMAILLY, D. The sharing economy: make it sustainable. Institut du

développement durable et des relations internationals, 2014.

OLSON, M. J.; SAMUEL J. K.; Sharing Economy: An In-Depth Look At Its Evolution &

Trajectory Across Industries. Piper Jaffray Investment Research, march, 2015.

OWYANG, J. The Collaborative Economy: Products, services, and market relationships have changed as sharing startups impact business models. To avoid disruption, companies must adopt the Collaborative Economy Value Chain. Altimeter Research Theme: Digital Economies, 2014.

PASWAN, A. K.; BLANKSON, C.; GUZMAN, F. Relationship in marketing channels and marketing strategy. European journal of marketing. Vol. 45, No. 3, p. 311-333, 2011.

PETERAF, M. A. The Cornerstones of Competitive Advantage: a Resource-Based View. Strategic Management Journal, v. 14, p. 179-191, 1993.

PENROSE, E. The theory of the Growth of the Firm. Oxford: Basil Blackwell, 1959.

PRAHALAD, C. K.; HAMEL, G. The core competence of the corporation. Harvard Business Review, p. 79-91, May/Jun.1990.

PORTER, M. E.; KRAMER, M. R. Criação de valor compartilhado. Harvard Business Review Brasil, 2011.

PRAHALAD, C. K. A riqueza na base da pirâmide - Erradicando a pobreza com o lucro. São Paulo: Bookman, 2010.

PUGLIESE, V. Economia colaborativa na era do Lowsumerism. Insider. Disponível em http://innovationinsider.com.br. Acesso em: 04 janeiro 2016.

RIFKIN, J. Sociedade com Custo Marginal Zero. São Paulo: M. Books do Brasil, 2016.

SILVA, M. E; AGUIAR, E. C; FALCÃO, M. C; COSTA, A., C., V. A perspectiva responsável do Marketing e o consumo consciente: uma interação necessária entre a empresa e o consumidor. Organizações em Contexto, São Bernardo do Campo, ano 8, n. 16, 2012.

SCHOR, J. Debating the sharing economy. Great Transition Iniciative, 2014. Disponível em: http://greattransition.org/publication/debating-the-sharing-economy. Acesso em: 13 maio 2016.

SCHUMPETER, J. A. The theory of Economic Development. Cambridge: Harvard University Press, 1934.

SRIVASTAVA, R. K.; FAHEY, L.; CHRISTENSEN, H. K. A Visão Baseada em Recurso e o Marketing: o papel de ativos baseado no mercado para ganhar vantagem competitiva. Estratégia Baseada em Recursos. 15 artigos clássicos para sustentar vantagem competitiva. Porto Alegre: Bookman, 2014.

SUDARARAJAN, A. The sharing economy: the end of employment and the rise of crowd-based capitalism. Cambridge: The MIT press, 2016.

TEECE, D. J.; PISANO, G.; SHUEN, A. Firm Capabilities, Resources, and the Concept of Strategy. Working Paper. Berkeley: University of California/Center for Research on Management, p. 90-98, 1997.

TEECE, D. J. Dynamic Capabilities and Strategic Management. Oxford University Press, 2009.

TOALDO, A. M. M.; LUCE, F. B. Estratégia de marketing: contribuições para a teoria em marketing. RAE Vol. 46, No. 4, 2006.

VASCONCELOS, F. C.; CYRINO, A. B. Vantagem competitiva: os modelos teóricos atuais e a convergência entre estratégia e teoria organizacional. RAE, São Paulo, v. 40, n. 4, 2000.

VIANA, D. O Furo do Capitalismo. Revista Página 22, N. 96. São Paulo: FGV EASP, 2015.

Published

2017-09-02

How to Cite

Pereira, C. H. T., & Silva, M. E. (2017). Contribuições do Marketing na Integração Economia Compartilhada e Estratégia. Future Studies Research Journal: Trends and Strategies, 9(3), 127–149. https://doi.org/10.24023/FutureJournal/2175-5825/2017.v9i3.304